当前位置：首页>新闻>网站建设 > 网站建设中如何设置转化漏斗
网站建设中如何设置转化漏斗
转化漏斗是理解用户从“访客”到“顾客”旅程的核心工具。在建站时同步规划和设置漏斗，能让你从一开始就精准追踪、优化关键环节。以下是具体操作步骤：
第一步：明确你的核心转化目标（起点与终点）
落地思考： 别泛泛而谈“销售”。网站的核心目标是什么？
电商站： 完成订单支付（支付成功页）。
SaaS/服务： 免费试用注册、Demo预约提交、付费订阅。
内容/媒体： 邮件订阅、关键内容下载（需留信息）、会员注册。
线索生成： 表单提交（联系表单、报价请求、资料下载）。
实操： 在网站规划文档中，清晰定义 1个 最核心的终极转化目标页面。这就是漏斗的终点。
第二步：逆向推导核心漏斗路径（定义关键步骤）
落地思考： 用户完成最终转化，必须经历哪些最必要、最普遍的步骤？通常5-7步为宜，避免过于复杂。
典型电商漏斗示例 (必须可追踪)：
访问首页/关键着陆页： 流量入口。
查看商品详情页： 用户对具体产品产生兴趣。
加入购物车： 明确的购买意向动作。
进入结算流程： 开始填写信息。
提交订单/支付信息： 关键提交动作。
支付成功/订单确认： 终极目标。
SaaS/服务线索漏斗示例：
访问首页/解决方案页。
查看产品/功能页。
访问定价页。
访问联系页/试用页。
提交表单： 终极目标 (表单提交成功页 /thank-you-contact 或 /welcome-trial)。
第三步：在网站建设阶段植入追踪点（技术落地）
这是最关键的落地环节，建站时就要做，而不是事后补：
选择分析工具： Google Analytics 4 (GA4) 是基础且免费的选择。确保在网站模板的全局代码区域（如 <head>）正确安装 GA4 测量 ID。
定义关键事件： 在 GA4 中，转化由“事件”标记。在建站时，为每个漏斗步骤的关键用户动作配置事件追踪：
页面浏览事件 (自动追踪大部分)： GA4 默认追踪页面浏览 (page_view)。确保你的关键漏斗页面（如商品详情页、购物车页、结算页、感谢页）有清晰、唯一的 URL。
点击事件 (需要额外配置)：
“加入购物车”按钮： 使用 GA4 事件标签+ 参数。在建站平台（如Shopify, WordPress + WooCommerce）或通过GTM（Google Tag Manager）配置。
“开始结算”/“去支付”按钮： 事件标签（如 event: "begin_checkout"）。
表单提交按钮： 事件标签（如 event: "generate_lead" 或 event: "sign_up"）。关键点： 确保追踪的是成功提交的时刻（监听表单提交成功事件，而非点击）。通常需要GTM或表单插件集成。
关键页面作为目标： 在 GA4 中将你的终极转化页面（如 /thank-you-order）标记为“转化事件”（在 GA4 管理界面 > 事件 > 标记为转化）。
利用建站平台功能：
Shopify/WooCommerce等电商平台： 它们通常内置了基础的电商漏斗追踪（查看产品、加购、发起结账、购买）。仍需检查： 确保GA4集成开启并正确配置，支付成功页的追踪是否准确（尤其自定义支付页时）。
表单构建器： 大多数高级表单插件（如WPForms, HubSpot Forms）都提供与GA4/GTM的集成选项，方便追踪表单提交事件。在建站时配置好。
设置转化路径报告：
在 GA4 中，进入 Reports > Engagement > Funnel Exploration。
步骤设置： 按照你定义的漏斗步骤顺序，逐个添加：
第一步：Event: session_start (或特定着陆页的 page_view: /landing-page)。
后续步骤：添加你定义好的关键事件（view_item, add_to_cart, begin_checkout）或关键页面浏览（page_view: /checkout）。
最后一步：添加你的终极转化事件（如 purchase 或 到达感谢页的 page_view）。
调试： 网站上线前或上线初期，务必自己走几遍流程，在GA4实时报告或调试视图中查看事件是否按预期触发。
第四步：上线后监控与核心优化（落地分析）
漏斗建好不是终点，关键在用数据驱动行动：
定期查看漏斗报告：
关注流失率最高的环节： 哪个步骤用户流失最严重？这就是首要优化点。
计算各步转化率： (进入下一步人数 / 上一步人数) * 100%。建立基准线。
针对流失环节进行假设与测试：
高流失环节 (示例)：
商品页 -> 加购率低： 假设：图片不吸引人？价格不清晰？缺乏信任标识？行动按钮不突出？
测试： A/B测试不同主图、优化价格展示、添加信任徽章/评价、改变按钮颜色/文案。
购物车 -> 进入结算率低： 假设：运费/税费计算不透明？强制登录/注册？流程入口不明显？
测试： 提前展示预估运费、提供免登录快速结账选项、优化结算按钮位置/样式。
结算页 -> 提交订单率低： 假设：表单字段太多太复杂？支付方式不全？缺乏安全保障提示？
测试： 简化表单（只保留必要信息）、增加流行支付方式（如PayPal）、添加安全锁图标/信任声明。
支付环节流失： 假设：支付流程跳转体验差？支付失败无引导？
测试： 确保支付网关返回体验顺畅（如失败后返回原页并清晰提示）、提供客服入口。
结合用户反馈：
在流失严重的页面（如结算页退出时），设置简单的退出调查弹窗（如“是什么阻止了您完成购买？”选项）。
分析客服/在线聊天记录，看用户在哪些环节遇到障碍。
迭代优化： 基于数据和反馈形成优化假设 -> 实施改动（A/B测试最佳）-> 回到漏斗报告看效果 -> 持续循环。
关键落地要点总结：
目标先行： 建站前就确定唯一的终极转化目标。
路径清晰： 定义核心、可追踪的5-7步漏斗。
追踪同步： 在建站开发阶段就配置好关键事件追踪（页面+点击+提交），特别是按钮点击和表单提交成功事件。 GA4 + GTM 是标配。
利用平台： 善用建站平台（电商/表单）的内置或集成追踪功能。
报告验证： 上线后立即用GA4漏斗探索报告验证数据准确性。
聚焦流失： 定期分析报告，找出最大流失点。
假设驱动： 针对流失点提出具体、可测试的优化假设（改文案？改设计？增删功能？）。
测试迭代： 通过A/B测试等方式验证优化效果，持续改进。
避免的“假大空”：
不说：“优化用户体验”。 要说：“在结算页将表单字段从10个减少到5个必填项，测试转化率提升”。
不说：“提升页面吸引力”。 要说：“A/B测试商品详情页主图方案A（场景图） vs B（白底图），看加购率变化”。
不说：“加强信任感”。 要说：“在商品页和结算页添加Trustpilot评分徽章和安全支付图标”。
遵循以上步骤，你在网站建设阶段就能打下坚实的转化追踪基础，并在上线后快速找到可量化的优化机会，持续提升网站的商业价值。
案例推荐
更多资讯-
2023-09-19 21:36:57
Kingsons Group
read moreKingsons Group was established in 1997, with more than 500 employees worldwide Kingsons emphasizes on personnel training and technological innovation. We got more than 300 results of technological innovation patents by our professional team. To research and produce good products for our global custo
-
2023-09-11 14:57:38
峥嵘电子
read more东莞莞峥嵘电子有限公司，位于东莞洪梅镇；是国家级高新技术企业，并获得专精特新、东莞市倍增企业荣誉称号。
-
2017-07-06 21:45:28
以纯集团
read more以纯集团成立于1997年，集团主要以研发中心、生产中心、营销中心三大核心组成，旗下拥有四大主力品牌：YISHION以纯、YISHION Y：2、TEEBOX、YISHION KIDS，始终致力于为消费者提供休闲、潮流、街头风穿搭、童装及配衬等产品，提供消费者多场景时尚舒适的穿搭体验。网址：www.yishion.com.cn
-
2009-09-25 14:57:13
承兴电子
read more东莞市承兴电子有限公司，成立于1998年3月，积极热情的配合，卓越领先的技术，优良稳定的品质。